株式会社講談社 株式会社講談社は、読者のオタク的要素に着目したインターネット広告配信プラットフォーム「OTAKAD(オタカド)」の広告配信ロジックをアップデートし、ターゲットの類推やキャンペーン接触ユーザーの蓄積など幅広いターゲティングが可能になりました。今回の技術アップデートにより、メディアプランニングのさまざまなニーズに合わせた広告手法をご活用いただけます。１．ターゲットユーザーの拡張配信や類推ユーザーへの配信が可能に広告主様のご要望に応じたターゲットユーザーを基に様々な行動履歴などのデータを基に類似ユーザーを算出することができるようになり、ユーザーリーチを広げて広告配信することが可能になりました。類推機能を用いターゲット予備群を広げることで尺度（パーセンテージ）による拡張が可能になり、新たな見込み顧客への配信も可能になりました。２．広告のパフォーマンスデータを利用してターゲット利用可能にまた、広告クリエイティブをクリック・表示・コンバージョンをしたユーザーをOTAKADのターゲットユーザーとしてセグメントを蓄積することが可能になりました。これによりなど様々なリマーケティングが可能になりました。中長期の広告配信やプランニングにもご活用頂けます。３．興味関心の期間設定が可能になり、最短1日前の情報で広告配信が可能に人の興味関心は日々移り変わります。1ヶ月前は全く違う季節だったり、ライフステージが変わったりと1日単位で人の興味関心が変わることに注目し、最短1日前のアクセス履歴を基にユーザーセグメントを作ることが可能になりました。1週間以内にコスメの情報を見ていた人、3日以内に金融情報にアクセスしている人など1日単位での指定が可能になり、まさにユーザーの最適なモーメントを捉えることができます。ユーザーの蓄積は、配信する日から直近の日数を算出して常にターゲットを蓄積していくことができるため、ユーザーの「現在」の興味関心を捉え続けて配信することが可能になります。４．タイアップ記事の読了・滞在時間を基にしたターゲット配信が可能にタイアップ記事への誘導施策としてご利用いただく際、タイアップ記事に訪れたユーザーの行動履歴に基づいた広告配信も実現可能になりました。タイアップ記事を読了したユーザーや滞在時間が長かったユーザーを分析し、といった企画広告におけるPDCAサイクルの実現も可能になります。今後も「OTAKAD」は、ユーザーの記事閲覧行動を基にしたターゲティングを高精度な分析を行い、広告主様にとって最適なユーザーを発見し、広告主様の素晴らしい商品・サービスをユーザーにお届けできるよう進化し続けます。【OTAKADについて】2019年10月にリリース。講談社の各ウェブメディア(NET ViVi、with online、VOCE、mi-mollet、FRaU、現代ビジネス、マネー現代、ゲキサカ、FORZA STYLE、COURRiER Japon、FRIDAYデジタル)読者の記事閲覧データを基に、独自に開発したAIによって閲覧記事の傾向から趣味趣向を指数化し、読者の「オタク」度合いを解析。広告主様のご要望にマッチした広告配信を実現することで、読者の消費行動と広告訴求を実現でき、広告の配信結果から様々な顧客ニーズや商品価値を可視化できる広告配信プラットフォームです。OTAKAD媒体資料：https://ad.Old man.net/detail/?id=83【お問い合わせ先】株式会社講談社 第一事業局 コミュニケーション事業第一部 デジタルマーケティンググループE-mail：pgad@Old man.Child.JPTEL: 03-5395-3642
